从体育频道看央视——经济体制转变下的畸形儿!

      今天早上一起来,就急忙找小牛和国王的比赛:五套在放什么早安中国的晨间节目,二套放经济,急忙转到地方的有线电视体育台——ESPN转播北美冰球,急!再转到加密的卫视体育台,也是ESPN,终于看见了纳什和毕比,可惜的是——我马上去要加班!而公司里收不到ESPN!

       靠!NBA季后赛如火如荼的时候,央视偏偏不转播,搞什么名堂?!

       说到央视体育的问题,多了去了,我干脆给他全端出来,臊臊他:

       第一、新闻制作缺乏时效性,技术手段粗糙落后。

       体育新闻称不上新闻。早上结束的比赛,到中午12点新闻也制作不出来,到了晚上6点才会有报道,而且连HIGHLIGHTS或者花絮都没有,往往只是寥寥几张图片,倒是有点小时候看图说话的味道,不知道是否是制作人的童真所致。

       所以我们一般都去网站上浏览体育新闻,反正大家都没有HIGHLIGHTS,都只有图片,而人家网站至少还有简单而不失专业的分析,最起码人家还知道新闻工作者的重点就是时效性,哪怕是夜里是凌晨,该编辑的新闻还得编,就为了有等着看结果的老百姓,不象你央视一到12点以后就做鸟兽散,单身的回家性幻想,结了婚的给老婆交公粮!难道你央视的工作人员是人,人家网站就不是了?

       所以别嘲笑网站是第四媒体,至少他们很敬业也很专业!

       第二、节目构成有严重的偏向性。

       足球,足球,还是足球!

       星期一天下足球,星期四足球之夜,星期六星期日是德甲和意甲联赛,星期二好象中午还有重播,其他精彩的体育节目到哪里看?现在又是世界杯期间,晚上还有三个主持人的足球侃大山(忘记名字了),可现在也是NBA季后赛时间,却为什么没有转播?星期五的黄金时间居然放CUBA?!而NBA要到半夜去看重播?我真是苦笑不得,说这是爱国心吧,也不能搁这儿用啊!记得以前星期一晚是篮球公园的,现在也被CANCEL了而让位给天下足球了。无可否认,足球是第一大运动,是精彩的,是群众市场广阔的,可是你这毕竟是体育台不是足球台,不能因为制作群体都热爱足球就把足球放在第一位,对不对,这是强奸民意啊!

       我看现在网球有自己的栏目,象棋、围棋、桥牌,武术、拳击都有固定时间和栏目,甚至还有早晨的健美操,这就叫大而全,当年苏联的企业都是这样影响咱们的,可没想到几十年后咱们的媒体老大一样走不出盲目的圈子。社会注意基本矛盾说的好,人民日益增长的物质文化需求和落后的社会生产力之间的矛盾,我算是体会到了,现在生产力不是很落后了,可是对于人民日益的物质文化需求,你央视别说解决了,首先你了解吗?有多少人需要看你那些身材不惹火、脸蛋不漂亮、动作编排机械的如同做操一样的MM们的流汗健美操节目?不过是炒人家外国的冷饭!这几天在放世界杯斯诺克大赛,你播放了吗?你做了相关新闻报道了吗?

       第三、主持人、制作人队伍构成水平参差不齐。

       主持人队伍有限,多少年了,还是一水儿的熟面孔。排球、体操的解说是金宝城,乒乓球、羽毛球是蔡猛,足球人才最多,除黄健翔外,还有余大川、吴金祥等著名乌鸦嘴,篮球则必有孙正平或张卫平中的一个,(其实徐济成和苏群的组合到反尔更好),网球是宁辛姐姐一个人表演英文的舞台,其他就数韩乔生同志最辛苦,他负责机动灵活,哪里需要他,就去哪里救急堵枪眼,以上的他都解说过,还要解说什么武术、拳击、跳水、游泳、田径……堵来堵去把自己名声都搞坏了,要知道,解说那么多自己不熟悉的 项目,谁能不出错?正是央视缺人才使韩乔生背了黑锅,所以央视一直留着他一方面是找不到新的冤大头做黑锅代替者,另一方面可能倒也有点人情味的意思。

       这么多主持人,基本全是上了岁数的了,先不说你是否跟的上社会进步的节奏,也不是说如果奥运会在雅典举行,让你一个人去采访你受不受的了,只是说让你自己写点关于项目的评论,然后排版校样完毕,拿打字机打出来,你能行吗?

       上岁数的不行,没上岁数的几个也老是出错,提议新闻里的马昕和袁文栋,说错不知道N十回了,要不就读破句,把人家名字给拆了,或者就是后台搞制作的故意整人,经常把图片和提示调换顺序,明明足球还没说完,字母和画面已经切换到篮球了,让主持人目瞪口呆,搓着双手直尴尬,我真怀疑是不是报新闻的昨儿麻将赢多了写新闻的,后者报复才搞成这样。新闻联播报错一个字罚款50块,不知道体育新闻是否也算新闻,是否也有相关惩罚条例,不然为什么错了那么多次还不改正?估计他工资特高,罚款那点小数字就跟闹着玩似的。要不就是后门近来的,反正就是不换人,其实咱中国又不是没有能人,看挑战主持人里的好苗子大把,可就是没有新鲜血液补充进来。

       除了主持人队伍,制作人也一样,多少年了还是马国立、哈国英,制作的节目视点跟的上观众的口味变迁吗?年轻一点的倒也有,可惜全一个爱好——足球,所以其他的栏目逐渐给足球腾出了位置,足球节目日渐红火,几个栏目有声有色,确实倒也做的很不错,国际足球本身精彩,几个专题和角度也找得不错,很对胃口,让我们流连忘返,可是咱中国足球不争气,即使偶然进了世界杯可还是摆脱不了足球第三世界的形象和根本,所以也不能老用假球黑哨这种常见项目做文章来吸引眼球啊,寒碜不寒碜啊?最终还是逃不过被行政干预以吻封缄的命运,只是这个吻毫无温柔和浪漫可言,也算是给高喊着造反无罪的年轻小将们上了一课!

       第四、总结

       体育虽然只是央视的其中一小部分,但是同样能管中窥豹,可见整个央视之一斑。

       央视是一个企业单位还是事业单位?

       如果是事业单位的话,那么应该不以赢利为目的而是以发挥社会职能为目的,可偏偏央视的效益高的惊人

      如果是企业单位,那么为什么又不考察目标市场的需求,不断改进自己的产品去适应消费群体的需要?

      而且央视还不是收费电视,真正收费的反倒是地方的有线电视。

       那么,显然央视应该是前者,可是它却没有尽职尽责的完成自己的义务,央视本身是政府的喉舌,央视的官员政治上都有来头,所以官僚做派和计划经济体制下作风对央视影响巨大,所以在行动上动作上央视都慢人一拍不说,而且还处处以老大自居,即使牺牲观众的利益也不肯让自己失了面子(比如对甲A的转播上,央视根本就不缺那钱)

       其实央视本身就是计划经济向市场经济转轨时,遗留下来的不良畸形儿

       在新闻制作上,摆脱不了行政干预的命运,比如前段时间假球报道突然全面停止,在经营上,由于政府垄断的优势,使得广告收益如雪球般膨胀,所以央视根本不缺钱,(大家别忘记当年的秦池集团以3.2亿的天价买走了新闻联播前黄金时段的广告权这件事),因为不缺钱,所以不操心。人家说穷则思变,而央视还是停留在皇帝的女儿不愁嫁的阶段,根本不调查分析观众群体和目标市场,也不考虑自己的社会功能是否得到了完全的发挥,既不符合市场经济规律也没体现出计划经济体制的温情。

       相反,假如是地方的收费有线电视台,一定会考虑到市场因素,如果媒体产品不好,就不会有人收看,所以就要不断的抓住目标市场的消费需求和心理变化,这才更符合市场经济规律,现在各地的地方台好节目都非常多,好的地方台也非常多,比如湖南卫视凤凰卫视,深圳有线台也不错,说实话,我几乎不看央视,因为节目太差,几无娱乐性。

       所以央视必须向企业单位做转变,必须开展符合市场经济规律的改革。否则,必将在各地方电视台的争相竞争下将优势消耗殆尽。

       其实央视只是一个例子,计划经济向市场经济转轨时,很多的国家部门都遇到了一样的难题和情况,比如足协,比如体育总局,如何处理好这个问题,不是央视的局部小问题,而是整个国家的全局问题。

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